Главная / Темы / Programmatic

тема: Programmatic

Programmatic: принцип работы и подводные камни
От редактора

Два признака хорошего маркетинг-микса — это объединение всех инструментов вокруг одной стратегии и эффективность использования каждого инструмента по отдельности. Модель programmatic как раз направлена на повышение эффективности интернет-рекламы за счет точного таргетинга и показа оптимальных рекламных сообщений нужной аудитории.

Сегодня об этой технологии мы побеседуем с Диной Коновой, менеджером рекламного агентства "Текарт".

—  Дина, чем programmatic принципиально отличается от традиционной закупки рекламы?

Десять лет назад, да и сейчас, реклама закупается по образцу офлайна: оплата рассчитывается за время на определенном месте. Мы выкупаем, например, 1000 показов баннера на сайте. Основная проблема такой модели в том, что точно попасть в целевую аудиторию невозможно: большинство площадок предоставляют только базовые таргетинги (например, только регион). Поэтому часть показов уходит пользователям, которым ваше предложение неинтересно.

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ

блога «Практика интегрированного маркетинга»


Читайте два раза в месяц полезные посты про маркетинговые стратегии и их реализацию прямо в почте

    Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.