I-й квартал 2016. Главные тенденции интернет-маркетинга и рекламы

От редактора

Для всех тех, кто следит за актуальными новостями интернет-маркетинга и рекламы, — наш очередной обзор главных новостей за первый квартал 2016 года.

Прежде чем говорить о трендах, немного статистики. Фактически сегодня поисковый рынок делят между собой два основных игрока: Яндекс и Google. Тенденция прошлых лет сохраняется: в частности Google по-прежнему показывает стабильный рост (его доля по сравнению с январем 2015 года увеличилась на 3,1%). Очевидно, что это произошло за счет сокращения доли всех остальных поисковых систем, в частности Яндекс потерял 1,8%. Однако стоит отметить, что несмотря на то, что в общем зачете у Яндекса по-прежнему первое место, в некоторых тематиках переломный момент уже настал, например, в медицинской тематике уже несколько месяцев Google уверенно лидирует. И в тематике «Дом и семья» в январе 2016 года Google догнал Яндекс, их доли сравнялись и составили 47,1%.

 

Фото доля поисковых систем яндекс, google январь 2015, 2016 тематика «медицина»

От статистики перейдем к основным новостям от флагманов поискового рынка. За последние три месяца никаких революционных изменений не произошло. Поисковые системы продолжают усовершенствовать свои алгоритмы и рекламные инструменты.

 

Яндекс

«Владивосток»

В феврале Яндекс запустил новый алгоритм мобильного поиска «Владивосток», ранжирующий, при прочих равных, мобилопригодные страницы выше остальных. Паниковать не стоит, если сайт не адаптирован для мобильных устройств, он не исчезнет совсем из мобильной выдачи. Мобилопригодность — это один из факторов ранжирования наряду с удобством интерфейса и оригинальностью контента. По словам представителей Яндекса, «Владивосток» учитывает любые способы оптимизации сайта для мобильных: будь то отдельная мобильная версия с отдельным URL или адаптивный сайт.

Посмотреть, считает ли Яндекс ваш сайт мобилопригодным, можно в новом Яндекс.Вебмастере в разделе «Инструменты/Проверка мобильных страниц».

И если ответ отрицательный (у вас неадаптированный сайт и нет мобильной версии), сейчас самое время задуматься об их создании.

 

Кликджекинг

Кликджекинг — новое слово, появившееся в нашей речи в последние месяцы. Яндекс стал ниже ранжировать в поисковой выдаче сайты, использующие технологию кликджекинга.

Напомним, кликджекинг — это механизм мошенничества, основанный на размещении на сайте невидимых элементов, например, поверх кнопок, форм, видеороликов и т.п. Любой клик по странице, например, для воспроизведения видео, приводит к незаметному для пользователя выполнению какого-либо действия на внешнем сайте. Как правило, кликджекинг используется с целью накрутки лайков и подписок в соцсетях, а также для получения персональных данных пользователя из его социального профиля. Наличие на сайте кликджекинга определяется по факту его использования. Причем стоит помнить, что Яндекс наказывает и понижает в поисковой выдаче именно сайты, которые используют кликджекинг, а не тех, кто эту услугу предоставляет, а в последнее время таких сервисов стало достаточно много.

 

Новости рекламы

Яндекс.Директ продолжает совершенствовать свои рекламные инструменты и «догонять» AdWords. В начале 2016 года было запущено бета-тестирование динамических объявлений, суть которых состоит в том, что система сама создает рекламные объявления, на основе анализа содержимого вашего сайта.

Также Яндекс объявил о закрытом тестировании смарт-баннеров.

Наиболее важной, на наш взгляд, новостью стало подключение опции расширенного геотаргетинга. С этой настройкой ваша реклама может показываться не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто использует название этого региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира. Например тем, кто из Москвы ищет такси в Питере. Новая опция поможет рекламодателям заметно расширить охват своих кампаний, а пользователи Яндекса смогут получать больше релевантных предложений по явно заданным локальным запросам.

 

И несколько новостей от Яндекс.Маркета.

Маркет начал показывать сроки доставки товаров на всех местах размещения. Нововведение пока затрагивает магазины, у которых в качестве «своего региона» указана Москва, а в дальнейшем география расширится на другие регионы.

Также Маркет анонсировал появление в ближайшее время нового правила расчета минимальной ставки за клик. Стоимость клика будет начинаться от 0,01 у.е. или от 30 коп., а не от 3 руб., как в настоящий момент. Это поможет вам рекламировать недорогие товары, заинтересовать новую аудиторию и получать сбалансированную стоимость привлечения заказов.

 

Google

А теперь перейдем к новостям от Google. Здесь в последние месяцы явное затишье.

Главная новость — Google Panda официально вошел в состав основного поискового алгоритма. Как объяснили представители Google, данное решение является закономерным, т.к. Panda – это алгоритм, который применяется к сайту в целом, оценивает его качество и является одним из основных сигналов ранжирования.

В Google Adwords за последнее время также никаких революционных изменений не случилось, система продолжает усовершенствовать свои рекламные инструменты.

В частности, все кампании в контекстно-медийной сети AdWords, оплата за которые идет по стратегии CPM, переведены на новую схему тарификации — «цена за тысячу показов в видимой области экрана». Теперь рекламодатель будет оплачивать просмотр лишь в том случае, если хотя бы 50% объявления появляется на экране пользователя хотя бы на секунду.

 

Социальные сети

Говоря об актуальных трендах интернет-маркетинга и рекламы, нельзя не упомянуть социальные медиа. Основной тренд в социальных сетях сегодня — это использование мобильного видео.

Instagram запустил счетчики просмотров для видео. По мнению представителей компании, количество просмотров видео – лучший показатель для оценки заинтересованности пользователей. Также в феврале Instagram представил новый формат видеорекламы – промовидео длительностью 60 секунд.

Сервис потокового видео Periscope интегрирован с функционалом Twitter. Теперь трансляции Periscope можно смотреть прямо в ленте Twitter. Видео автоматически показывается в твитах в режиме реального времени или в записи, если трансляция уже завершена.

Facebook остается в тренде и запускает функцию Live (возможность прямой видеотрансляции) на международных рынках, включая Россию.

И в завершении: Facebook нашел альтернативу лайку. Пользователю предлагают еще 5 значков, выражающих разные эмоции, – любовь, радость, удивление, печаль и гнев. Чтобы поставить новую эмоцию, в приложении нужно зажать лайк, а в веб-версии навести курсор и подождать.

Фото альтернатива лайку от Facebook: еще 5 новых значков

Об авторе:

Анна Выборнова — интернет-маркетолог со специализацией на продвижении в социальных сетях. Ей удалось поработать с проектами в разных сферах: медицина, туризм, одежда, некоммерческие организации. Свободное от работы время Анна предпочитает проводить не в Cети: встречаться с друзьями, путешествовать, кататься на коньках.

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ
    Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ

    блога «Практика интегрированного маркетинга»


    Читайте два раза в месяц полезные посты про маркетинговые стратегии и их реализацию прямо в почте

      Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.