Главные тенденции интернет-маркетинга и рекламы во втором полугодии 2015 года

От редактора

Если вы не следили за событиями интернет-маркетинга в последние несколько месяцев, наш очередной обзор поможет получить представление о тенденциях. За это время никаких революций не произошло, и компании продолжают развитие в ранее выбранной логике.

Основные тенденции кратко 

  • Google продолжает усиливать позиции в России, его популярность как поисковой системы растет.
  • Яндекс стал главным ньюсмейкером полугодия, не всегда новости были хорошими.
  • Яндекс и Google продолжают борьбу с черными методами оптимизации.
  • Поисковые системы советуют разрабатывать адаптивные и мобильные версии сайтов.
  • Социальные сети экспериментируют с новыми рекламными форматами.

 

Трафик поисковых систем

Доля Google по итогам ноября 2015 года составила 35,2%, годом ранее — 31,7%. Яндекс, наоборот, сдал 2,4%. Суммарная доля прочих поисковиков за год уменьшилась, и теперь составляет только 7,6%. Google обогнал Яндекс пока в единственной тематике — в медицине. 

 Фото Доли трафика поисковых систем Яндекс, Google в тематике «Медицина»

Доли трафика поисковых систем в тематике «Медицина», по данным Liveinternet 

 

Яндекс 

Любое упоминание, кроме некролога, это реклама?

Яндекс в прошедшем полугодии откровенно «потрясывало». Отправной точкой стала конференция YaC/m. Каждый год на ней Яндекс представлял новую фишку. В 2013 году это была платформа «Острова», в 2014 году — новый Яндекс.Маркет с покупками напрямую из сервиса.

Фишкой этого года стал рекомендательный сервис Яндекс.Радио и новые рекламные форматы, связанные с ним. Хотя сервис в контексте устремления компании к коммерциализации дата-майнинга и технологий Big Data, его встретили прохладно. Инновация была не того масштаба, который ждала публика, поэтому сразу пошли разговоры в стиле «Яндекс уже не тот» и противопоставления («Радио и «Острова», Яндекс с Ильей Сегаловичем и без).

Масло в огонь подлили истории с редизайном Кинопоиска и уходом из компании ведущих сотрудников.

Яндекс в отличие от ряда конкурентов в процессе роста избежал ярлыка «корпорации зла». Однако сохранение скандальной атмосферы может повлиять на белую репутацию компании. 

 

«Минусинск» и новый АГС — продолжение борьбы за белое SEO 

Яндекс официально заявил о том, что ссылочное ранжирование по коммерческим запросам для ряда тематик в московском регионе снова включено. Яндекс отключил его в марте 2014 года. Таким образом компания предостерегла веб-мастеров от покупки ссылок. Однако меры оказались неэффективными, и на смену предупреждающим методам были введены пессимизирующие алгоритмы «Минусинск» и новый АГС. Яндекс не отказывается от идеала борьбы с черным SEO, но теперь не предупреждает, а наказывает. 

Потенциальными жертвами «Минусинска» становятся сайты, в чьих ссылочных профилях преобладают SEO-ссылки. Сайт под фильтром теряет, по опыту «Текарт», в среднем порядка 20 позиций и, как следствие, 60-80% поискового трафика. Алгоритм работает таким образом, что для выведения из-под фильтра необходим полный отказ от ссылок — полумерами не обойтись. 

Другое направление борьбы за выдачу — новая версия фильтра АГС, пессимизирующего сайты, на которых размещаются SEO-ссылки. С учетом уже новой версии в октябре прошло обновление ТИЦ сайтов. Поэтому, если ТИЦ за последние три месяца у сайта сократился, это означает, что велика вероятность попасть под «Минусинск». 

 

Новый Яндекс.Вебмастер 

В ноябре Яндекс представил тестовую версию нового Вебмастера. В сервисе появился ряд интересных нововведений: 

  • раздел «Нарушения». Яндекс выделил семь нарушений и предоставил желтую кнопку «Я все исправил». Клик по этой кнопке дает дополнительный сигнал поисковику, что веб-мастер исправил нарушения, найденные на сайте, но не ускоряет снятие санкций. Пользоваться ей стоит осмысленно, так как после нажатия кнопка активизируется в следующий раз только через месяц;
  • проверка любой страницы на дружественность мобильным устройствам;
  • техническая диагностика сайта;
  • раздел по индексированию: «Сайт в поиске» и «Поисковые запросы». 

 Фото Вебмастер 2.0 от Яндекс

Вебмастер 2.0 от Яндекс 

 

Подмешивание рандомных результатов в выдачу

У поисковиков наметилась проблема. При ранжировании все больше внимания уделяется поведенческим свойствам сайта. Однако для того, чтобы накопить историю поведения, сайт должен получить хотя бы минимальный трафик. Молодые, пусть и качественные сайты, из-за отсутствия поведенческой истории не могут попасть в топ, который по конкурентным запросам остается консервативным.

Яндекс нашел решение в случайном подмешивании в топ выдачи ресурсов, релевантность которых с точки зрения традиционных факторов ранжирования мала. Подобные эксперименты поисковик проводит с конца лета. 

Яндекс понимает, что таким образом качество поиска страдает, но это единственный способ для молодых сайтов получить поведенческие факторы. 

 

Яндекс.Доставка 

Яндекс.Доставка — это решение для владельцев интернет-магазинов. Интернет-магазин получает доступ к услугам ряда перевозчиков, а Яндекс предлагает единые системы отгрузки товара и взаиморасчетов, а также единый документооборот. На сайте магазина-партнера пользователь может сам выбрать предпочтительный способ доставки, причем сервис не берет комиссию за использование. 

 

Новый аукцион в Яндекс.Директ 

Новостей от Директа было много. Главная из них, по нашему мнению, — это изменение принципа аукциона: переход от «второй цены» к модели Викри-Кларка-Гровса. Также изменился подход к ранжированию объявлений в блоке на «Поиске». Теперь, помимо установленной ставки, за клик учитывается также CTR и коэффициент качества объявления. 

Яндекс отменил накопительную скидку для рекламодателей, и это решение также не добавило очков популярности компании. Это решение подвигает компании работать через агентства, для которых комиссия сохранена. 

В Директе теперь можно назначать разные ставки для разных сегментов аудитории. Сегменты определяются по социально-демографическим характеристикам и типу используемого устройства. 

 

Google 

На фоне событий Яндекса перемены в Google за прошедшее полугодие незначительны: поменялись критерии оценки mobile-friendly сайтов, алгоритмы Panda и Penguin, изменились товарные объявления AdWords.

Российские пользователи получили доступ к сервису Google Flights, агрегирующему предложения авиакомпаний и отелей. Пока сервис слабо осведомлен о российских авиакомпаниях и отелях.

 

Нативная реклама 

Современные пользователи научились отгораживаться от рекламы. Поэтому сервисы ищут новые способы и каналы для доставки рекламных сообщений. Набирающий в этом контексте популярность тренд — нативная, или естественная, реклама, т.е. такая реклама, которая воспринимается как часть сайта или используемого сервиса

Нативная реклама появилась в Gmail. Она состоит из двух частей: сжатое объявление, которое выглядит как письмо, и расширенное, которое открывается кликом на сжатое. Получается полноразмерное нативное объявление, похожее на промостраницу. Запустить рекламу можно в интерфейсе AdWords в настройках контекстно-медийной сети. Рекламодатели платят только за клик по расширенному объявлению, остальные действия пользователя бесплатны: пользователь может сохранить или переслать сообщение. 

В Facebook нативная реклама используется уже давно. К мировому лидеру подтягиваются и российские сети. В Одноклассниках теперь нативная реклама доступна в двух форматах — промопосты и нативное видео. Для рекламных записей доступно 250 настроек таргетинга, аудитории формируются на основании данных групп, приложений, игр. Рекламный трафик может вести за пределы социальной сети — на сайт или промостраницу. 

 Фото Нативная реклама в Одноклассниках

Нативная реклама в Одноклассниках 

 

Реклама в Instagram 

В конце сентября российские рекламодатели получили доступ к рекламным инструментам Instagram. В сети реклама доступна в 2 форматах – статичное объявление (фотография либо видео до 30 секунд) и динамическое объявление, или карусель, с горизонтальной прокруткой, как в Facebook. 

 

Товарные витрины ВКонтакте 

Группы ВКонтакте давно используются для интернет-торговли. В поддержку тренда сервис расширил инструменты e-commerce и представил «товарные витрины». На витрину можно добавлять карточки товаров с ценами и группировать схожие товары. 

Процесс покупки происходит офлайн — пользователь отправляет сообщение по клику на кнопку «Связаться с продавцом». Функционал работает бесплатно.  

 Фото Товарная витрина магазина ВКонтакте

Товарная витрина ВКонтакте

 

Презентация к докладу, сделанному на практическом семинаре по интернет-маркетингу.

Об авторе:

Анна Выборнова — интернет-маркетолог со специализацией на продвижении в социальных сетях. Ей удалось поработать с проектами в разных сферах: медицина, туризм, одежда, некоммерческие организации. Свободное от работы время Анна предпочитает проводить не в Cети: встречаться с друзьями, путешествовать, кататься на коньках.

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ
    Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ

    блога «Практика интегрированного маркетинга»


    Читайте два раза в месяц полезные посты про маркетинговые стратегии и их реализацию прямо в почте

      Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.