Главная / Все авторы / Юрий Стёпин

Юрий Стёпин

Об авторе:

Юрий Стёпин — ведущий маркетинговый аналитик, руководитель направления «Бизнес-мониторинг». Свободное время посвящает благоустройству дома и сада. Имеет степень магистра политологии. Сержант ГРАУ Министерства обороны в запасе.


Бизнес-мониторинг: определение, задачи, кейсы
От редактора

Некоторые услуги в маркетинге недооценены здесь и сейчас. Недооценка случается по двум причинам: либо компании полагают, что сами эффективно справляются с задачами, либо просто нечего передавать на аутсорс — соответствующие процессы в компании отсутствуют.

В нулевые годы подобное отношение было к кабинетным маркетинговым исследованиям: их заказывали нечасто, а когда заказывали — порой делали это не по доброй воле, а по требованию иностранного партнера, банка-кредитора или директора, которому просто «нечего читать».

За последние 15 лет отношение к кабинетным исследованиям поменялось кардинально, мы это отчетливо видим в Techart.Research. «Аналитическая прошивка» стала важным атрибутом современного бизнеса и управленцев. Также появилось понимание, что «маркетинговые исследования собственными силами» эффективны в ограниченном диапазоне задач. В результате и рынок услуг вырос как минимум на порядок.

Сегодня на позиции кабинетных исследований пятнадцатилетней давности находится другое аналитическое направление, которое мы называем «Бизнес-мониторинг» (БМ). О его истории, задачах и перспективах рассказывает руководитель направления — Юрий Степин.

Термин «Бизнес-мониторинг»

Начнем с того, что «Бизнес-мониторинг» — термин, который мы предлагаем рынку для описания класса маркетинговых процессов. Нам пришлось самим его придумать, поскольку удовлетворительного общепринятого варианта вроде «создание сайта», «разработка брендбука», «кабинетное исследование» мы не нашли.

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ

блога «Практика интегрированного маркетинга»


Читайте два раза в месяц полезные посты про маркетинговые стратегии и их реализацию прямо в почте

    Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.