Главная / Все авторы / Мария Михалина

Мария Михалина

Об авторе:

Мария специализируется на email-маркетинге. Имеет опыт разработки стратегий, проведения и аналитики рассылок для клиентов, работающих с сфере развлечений, образования, элитной недвижимости, авто, производства строительных материалов и оборудования. Свободное время время посвящает изучению иностранных языков - английского и испанского. Ведет блог по теме путешествий, где делится опытом и впечатлениями из своих поездок.


Темы: email
32 правила и лайфхака в email-рассылках
От редактора

О том, насколько важны email-рассылки в интегрированном маркетинге, мы уже рассказывали в нашем блоге. Тогда речь шла о разработке стратегии email-маркетинга. Сегодня даем больше практики.

О том, какие есть правила, ошибки и лайфхаки при оформлении писем и проведении рассылок, рассказывает, как и ранее, Мария Михалина.

Поговорим о том, «что такое хорошо и что такое плохо» в email-рассылках. Какие ошибки чаще всего допускают при составлении письма и проведении рассылки. Покажем наглядно, «как надо» и «как лучше» на примерах конкретных писем и email-кампаний.

 

10 важных составляющих email-рассылки

Без этих составляющих не может существовать ни одна успешная email-кампания:

  1. Дизайн
  2. Контент
  3. Тема письма
  4. Прехедер
  5. Информация об отправителе
  6. Форма подписки
  7. База подписчиков
  8. Время отправки писем
  9. Частота рассылки
  10. Процедура отписки

Остановимся подробнее на каждом пункте.

Стратегия email-маркетинга: полное руководство по разработке
От редактора

Электронная почта, наравне с номером мобильного телефона, — два главных канала общения с клиентом. Хотя бы один почтовый ящик есть у 95% пользователей Интернета.

Плохая новость в том, что этим каналом пользуются все, и не всегда коммуникации оправданы. Речь о спаме.

Вместе с тем с помощью email можно достичь замечательных результатов в деле конверсии пользователей в клиентов, а также удержания клиентов с помощью повторных продаж.

Что для этого нужно? Верная стратегия, согласованная с единой стратегией интегрированного маркетинга в компании, и отличное ее исполнение. О разработке стратегии email-маркетинга и тонкостях почтового дела рассказывает Мария Михалина.

Для чего нужна стратегия email-маркетинга

В первую очередь, email-маркетинг — только часть интегрированного маркетинг-микса. Поэтому важно добиться соответствия между общим и частным: согласовать цели, задачи и характеристики email-маркетинга с маркетинговой стратегией.

Часто бывает, что в email-маркетинге определенные сегменты легко доступны и конвертируемы. Однако, если они не целевые для вашей компании по каким-либо причинам, нужно отказаться от быстрых и легких побед в рассылке писем и сконцентрироваться на взаимодействии с действительно нужными аудиториями.

Помимо определения целей и задач рассылки, стратегия задает четкие ориентиры, которые уберегут от частых ошибок, угрожающих репутации компании, и позволят правильно оценить эффективность этого маркетингового инструмента в терминах email-маркетинга и в понятных каждому бизнесмену деньгах.

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ

блога «Практика интегрированного маркетинга»


Читайте два раза в месяц полезные посты про маркетинговые стратегии и их реализацию прямо в почте

    Отправляя данную форму, даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой в отношении обработки персональных данных.